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新浪突围靠签约NBA实现社交化移动化秒速时时彩

时间:2018-04-13  点击量:
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  在旧门户体制下,新浪门户每天上传的新闻有10万条,做的是流量生意,但若论吸引优质细分用户的能力,则弱了许多。经测算,欧洲杯足球赛关键战役电视直播期间的两个小时内,百度一个贴吧内对该话题的讨论,秒速时时彩占了整个网上此类内容的90%以上。或许这些内容所吸收的流量不能与门户相提并论,但质量肯定是遥遥领先的。兴趣集中的用户,有明确的目的性和鲜明特征,能大幅拉高投放在他们身上的广告价值,更易于从这些细分群体上开发新的商业模式。

  设想一下,未来新浪网以视频为基础,引进体育赛事和综艺节目的直播,尽最大可能吸引细分用户,并在此过程中完善身份体系,催生出一个个围绕着特定兴趣点而形成的社区,促使用户贡献出高质量的LSC(living Social Content)内容,形成极高的用户粘性。在这个大社区内,话题细分,用户细分,广告投放定向精准,根据用户兴趣高度趋同的特点,可开展社交化电商业务,游戏业务,精准营销业务,并能提供更多有价值的付费增值服务。

  新浪网在未来实现这一场景,是极有可能的,因为新浪不但有大而全的门户,也有并不太落后的视频,具备较强实力的微博,还给微博引进了电商合作。把所有这些有利条件整合在一起,很容易发挥出强大的协同效应,并诞生出新的运营模式。在体育方面率先引进NBA篮球直播赛事,通过兴趣进行圈层,通过社交进行互动,通过内容积淀产生意见领袖,意见领袖又能带动整个圈子的人和内容实现正循环,这样的 方式将是新浪体育未来的防线,也只是新浪网这种转型动作的第一步。

  一直以来,唱衰门户的声音不绝于耳,对微博的看淡,也时有所闻。这两个产品的优点和缺点都很明显,却也绝不至于走向末路。历史上曾领先一时的互联网产品,如邮箱、论坛等,并没有因创新的层出不穷而消失,能够随形势发展而不断调整,适应新环境,往往都会愈久弥坚,门户和微博也不会例外。作为门户和微博这两种玩法的创造者,新浪应有能力应对变化,将其延续下去并重赋青春。本次新浪与NBA篮球赛事的合作,预示着新浪网进行的自我变革,新浪突围靠签约NBA实现社交化移动化秒速时时彩:已在路上。

  新浪显然注意到了这一点,将NBA球迷聚集起来,将原来的浏览型用户改变成登录型用户,显然,登录的用户对于新浪网这种传统的门户网站更有吸引力,因为这意味着用户忠诚度的提高,意味着流量效率的提升,意味着未来单个用户广告价值ARUP的提高。新浪在此次续约NBA之前,已经开始尝试社区化运作了。”LOVE NBA社区”目前已经成为国内最大的NBA社区之一,已经聚集了上百万的用户,这是新浪在NBA社区运营上的初步尝试,用户活跃度与留存度已经远远超越门户。在新浪与NBA的合约中,NBA的30只官方微博都将入驻新浪微博,而他们的进入,将让LOVE NBA社区的维度更加广泛,其未来的商业价值也将会从社区延展开来。

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